背景介绍
eSurvey是全球定位、测绘和自动化解决方案领域的国际领导者，是UniStrong集团的一部分，UniStrong是地理空间技术的先驱。为了可以更好的在海外进行网站的线上推广，客户选用了谷歌SEM的推广方式来针对网站进行推广。
原始数据分享
在22年的项目开始时，客户网站刚刚上线，以下为2023.2月的网站流量状况：总流量的月PV数据为3500。
eSurvey
我们提供的服务---SEM
a) 关键词研究，给到专业的优化需求和建议。
b) 创建广告，编写吸引人的文案，根据KPI目标细分月目标，周目标，每周根据计划复盘进度。
c) 制作sem monthly report，及时和客户反馈最新流量进展和leads情况。
d) 结合客户需求优化关键词，出价，广告文案，匹配模式，受众定向。
f) 广告监测和分析
设定每次点击广告时愿意支付的最高出价（Cost Per Click，CPC）
使用竞价策略来优化广告投放，如手动竞价、自动竞价或目标转化价值竞价等。
g) 活动广告监测和优化
客户会有临时的活动组需要搭建和及时上线，DMS会根据客户的方案及时制定出价计划，并随时关注和负责优化。
成果分享
a)英文网站（谷歌SEM推广）
从2月开始我们进行了谷歌SEM推广的优化，可以看出网站流量一直在稳步上升。
（为什么要做谷歌优化）
初期我们优化了网站的落地页，更新了广告的创意文案，及完善了关键词调研。
- 不断调整关键词出价，增加否定关键词。网站整体PV和UV获得了明显的提升。
- 客户在投放过程中会不断地有投放国家/地理位置的修改计划，使得账户获客在大部分时间并不稳定。DMS会复制核心关键词，并调研后新增本地化用语的广告关键词，确保每个国家都有良好的点击率和转化。
- 最终25年4月-6月期间，达成了更好的效果。CPL (cost per lead)下降了65%
未来的优化策略：稳定控制出价，确保广告的排名高于竞品，持续的关键词和竞品调研，降低CPL。
- 专注在提升潜在客户的询单，而不只是单纯提升流量，质重于量。
优化过程
1.23年1月到24年五月的流量增长了近700%。
2.24年6月客户讨论后，故整体网站从ppc渠道的获客降低。
3.24年.6月前，eSurvey市场部选择投放国家仅为越南和美国
4.24年 6月后，eSurvey市场部修改大方向，投放了北欧所有的国家及亚太国家，南美国家，中东市场。当时与客户沟通过，目前的预算不足以支持投放这么多国家。
5.25年 4月后分析了数据，DMS建议客户修改策略，针对性的投放点击率更多，获客数更多的国家分配更多预算投放。
b）leads转化数
c）跳出率数据优于同行
